متا به سرعت در حال تطبیق استراتژی خود برای مقابله با رشد چشمگیر بلواسکای، یک پلتفرم اجتماعی جدید است که از زمان آغاز رقابت پر سر و صدای ایلان ماسک با انتخابات ترامپ، روزانه یک میلیون کاربر به خود جذب کرده است. در بلواسکای، استارتاپ کوچک که تنها با ۲۰ کارمند تمام‌وقت فعالیت می‌کند به سختی می‌تواند از پس حجم کاربران بالای خود برآید و در عین حال نظارت بر سایت و پایداری سرورها را مدیریت کند.
اما متا تنها شرکتی نیست که در تلاش است تا رقابت کند. با پلتفرم تازه‌تاسیس خود به نام تردز، که به عنوان جایگزینی برای توییتر راه‌اندازی شده، متا در هفته گذشته مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و تغییرات جدید معرفی کرده است که بسیاری از آنها به نظر می‌رسد برای تقلید از ویژگی‌های بلواسکای طراحی شده‌اند که باعث جذب سریع کاربران به این پلتفرم شده است.
جاسمین انبرگ، معاون رئیس و تحلیلگر ارشد در eMarketer می‌گوید: «مسابقه برای جایگزینی توییتر تسریع شده است. تردز به خانه اصلی بسیاری از کاربران ناراضی از ایکس تبدیل شده است اما افزایش کاربران جدید بلواسکای پس از انتخابات، رقابت را شدیدتر کرده است.» او اضافه می‌کند که با اینکه تعداد کاربران بلواسکای هنوز از تردز کمتر است اما به وضوح متا آن را تهدیدی جدی می‌بیند.
تردز، پلتفرم اجتماعی متا، با سرعت در حال تطبیق است. این پلتفرم حالا ویژگی «فیدهای سفارشی» شبیه به بلواسکای را معرفی کرده که به کاربران امکان می‌دهد کنترل بیشتری روی محتوای فید خود داشته باشند و همچنین الگوریتم اصلی خود را تغییر داده تا پست‌های بیشتری از دنبال‌کنندگانی که کاربران دنبال می‌کنند نمایش داده شود. این تغییر الگوریتم مشابه رویکرد بلواسکای است که به کاربران امکان می‌دهد فیدهای خود را بسازند و از فیدهای دیگران از جمله فیدهای خبری و سیاسی پیروی کنند، در حالی که تردز سعی کرده از پرداختن به مسائل سیاسی دوری کند.
در حالی که تردز همچنان محبوب‌ترین جایگزین ایکس است و از زمان راه‌اندازی در جولای ۲۰۲۳ تا کنون ۲۷۵ میلیون ثبت‌نام کرده است، بلواسکای در حال رشد چشمگیری است. این پلتفرم در کمتر از دو هفته از ۱۳ میلیون به ۲۲ میلیون کاربر رسیده است، که این رشد انفجاری توجه زیادی را جلب کرده است، اتفاقی که معمولاً در صنعت رسانه‌های اجتماعی شاهد آن نیستیم. با این حال، این رشد سریع به مشکلاتی در سرور و قطع دسترسی منجر شده بود که بلواسکای اعلام کرد روز پنج‌شنبه آنها را حل کرده است.
بلواسکای که در ابتدا به عنوان یک اسپین‌آف از توییتر تحت مدیریت جک دورسی راه‌اندازی شده بود، اکنون ارتباط خود را با دورسی قطع کرده و به یک شرکت تحت مالکیت کارکنان تبدیل شده است. مدیرعامل آن، جی گریبر، هدایت این شرکت را بر عهده دارد و شاهد این تغییرات است.
متا به سرعت به این رشد چشمگیر بلواسکای واکنش نشان داده و ویژگی‌هایی مشابه را به تردز اضافه کرده است. ویژگی «فیدهای سفارشی» که روز چهارشنبه معرفی شد، به کاربران این امکان می‌دهد که بین فید اصلی خود و فیدهای ویژه بر اساس موضوعات یا افراد مورد علاقه خود جابجا شوند، مشابه رویکرد بلواسکای.
بلواسکای در پستی در حساب رسمی خود در تردز نوشت: «این نوع رقابت و نوآوری چیزی است که در دهه گذشته از فضای اجتماعی حذف شده بود، چرا که پیشرفت در انحصار غول‌های فناوری باقی مانده بود.»
همچنین، آدام موسری، رئیس اینستاگرام و تردز، روز پنج‌شنبه اعلام کرد که الگوریتم تردز تغییر کرده تا محتوای بیشتر از کسانی که کاربران آنها را دنبال می‌کنند، در فید نمایش داده شود. این تغییر الگوریتم تردز را بیشتر شبیه بلواسکای می‌کند و کمتر به الگوریتم‌های اینستاگرام یا تیک‌تاک شباهت دارد، که بیشتر روی محتوای شخصی‌سازی‌شده از کاربران ناشناخته تمرکز دارد.
حرکت‌های متا در واکنش به بلواسکای از یک الگوی آشنا پیروی می‌کند. در سال ۲۰۱۶، اینستاگرام ویژگی استوری را معرفی کرد که پست‌هایی هستند که پس از ۲۴ ساعت ناپدید می‌شوند، به تقلید از ویژگی مشابهی که در اسنپ‌چت محبوب شده بود. در سال ۲۰۲۰، این شرکت Reels را معرفی کرد تا با محبوبیت فزاینده تیک‌تاک در زمینه ویدیوهای کوتاه رقابت کند.
ناظران ضد انحصار مدت‌هاست که متا را به استفاده از استراتژی «کپی-خرید-کشتن» برای جلوگیری از رقبا و تثبیت تسلط خود در فضای رسانه‌های اجتماعی متهم کرده‌اند. یک قاضی فدرال به تازگی اعلام کرده که شکایت دولت ایالات متحده برای مجبور کردن متا به جدا کردن اینستاگرام و واتس‌اپ از هم، می‌تواند به دادگاه برود.
با این حال، هر دو شرکت متا و بلواسکای هنوز در حال رقابت برای جذب کاربران بیشتر از ایکس هستند. اگرچه ایکس هنوز بزرگترین پلتفرم باقی مانده است، ایلان ماسک روز پنج‌شنبه در توییتی اعلام کرد که این پلتفرم «به طور پیوسته رکوردهای جدیدی در استفاده از خود ثبت می‌کند و از نظر او “جذاب‌ترین مکان در اینترنت است.”»
در پاسخ به این سوال که آیا ویژگی‌های جدید تردز به خاطر موفقیت بلواسکای طراحی شده است، سخنگوی متا، سین کیم گفت: «ما به طور منظم ویژگی‌ها و به‌روزرسانی‌های جدیدی را برای تردز ارائه می‌دهیم — در چند ماه گذشته ده‌ها مورد از آنها معرفی شده است — تا از کاربران بیش از ۲۷۵ میلیون نفری این پلتفرم حمایت کنیم. و همچنان ویژگی‌های جدیدی را معرفی خواهیم کرد تا به این جامعه رو به رشد خدمات بدهیم.»
اینستاگرام نقش بسیار مهمی در رشد اولیه تردز ایفا کرد، زیرا بیش از ۲ میلیارد کاربر خود را به ثبت‌نام در تردز دعوت کرده و به طور خودکار همان حساب‌هایی را که در اینستاگرام دنبال می‌کردند، در تردز نیز دنبال می‌کردند. اما هفته گذشته، موسری اعلام کرد که دیگر اتصال کاربران اینستاگرام به تردز به طور خودکار انجام نخواهد شد، چرا که آزمایش‌های داخلی نشان داده‌اند که مردم تمایل دارند در تردز جوامع جدیدی بسازند.
رشد سریع بلواسکای یادآور موفقیت اولیه تردز است، که متا در سال گذشته با تیم مهندسی کوچکی از کمتر از ۶۰ نفر در کمتر از هفت ماه راه‌اندازی کرد و در پنج روز اول بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر جذب کرد. مانند تردز، بلواسکای نیز توجه شخصیت‌های سیاسی و سلبریتی‌ها را به خود جلب کرده است و بسیاری رشد آن را به عنوان یک واکنش به جهت‌گیری‌های سیاسی فزاینده ایکس می‌بینند.
بهسکار چاکراورتی، رئیس دانشکده کسب و کار جهانی در دانشگاه فلتچر در دانشگاه تافتس، معتقد است که رشد سریع بلواسکای بخشی از پاسخ به انتخابات ترامپ است و آن را با ظهور پلتفرم‌های محافظه‌کارانه مانند Truth Social بعد از پیروزی جو بایدن در انتخابات ۲۰۲۰ مقایسه می‌کند. «ایکس به سمت جهت‌گیری‌های پرو-ترامپ حرکت کرده است که این نیاز برآورده نشده را ایجاد کرده است که توسط بلواسکای، تردز، لینکدین، تیک‌تاک و دیگران پر می‌شود.»
دیوید کارول، استاد دانشکده طراحی پارسونز، نیز اظهار داشت که «مشاهده رقابت بین ورودی‌های جدید و غول‌های صنعت جالب است»، با این حال این بدان معناست که «دیگر یک فید غالب پلتفرم وجود ندارد که به عنوان میدان عمومی در نظر گرفته شود.»
با داغ شدن رقابت، فضای رسانه‌های اجتماعی همچنان در حال تغییر است، و بلواسکای و تردز به عنوان پیشروان جدید در تلاش برای جایگزینی توییتر ظاهر می‌شوند.
