این روزها استفاده از تیزرهای ویدئویی یک ابزار کارآمد برای جذب مشتری است که میتواند به راحتی هویت برند شما را هم بسازد. اگر شما هم قصد سفارش تیزر تبلیغاتی دارید، بهتر است، ابتدا پیش از ثبت آن، این مطلب را تا انتها بخوانید و بیشتر با مفهوم و ویژگیها و مزایای استفاده از آن آشنا شوید.
تیزر تبلیغاتی چیست و چرا برندها بدون آن دیده نمیشوند؟
تیزر اغلب؛ یک ویدئویی تبلیغاتی خلاقانه اما؛ کوتاه است که زیر نظر مارکتر با هدف ایجاد علاقه و اشتیاق در مخاطبان هدف تولید میشود. موضوع تیزرها بیشتر درباره محصول، سرویس یا رویداد برندی است که قرار است در آینده نزدیک اتفاق بیفتد. هدف از ساخت تیزر تبلیغاتی جلب توجه و ایجاد کنجکاوی و هیجان در پرسوناست.
مزایای سفارش تیزرهای تبلیغاتی
استفاده از تیزرهای تبلیغاتی مزایای متعددی دارد که در ادامه به آن اشاره میکنیم.
جلب توجه مخاطب و ایجاد حس کنجکاوی
همانطور که اشاره کردیم، یکی از اهداف بسیار موثر برای ساخت تیزر تبلغاتی جلب توجه مخاطب است. تیزری که خوش ساخت باشد، به راحتی و به صورت کاملا موثر میتواند توجه مخاطب هدف را به خود جلب کرده و حس کنجکاوی را در او به سرعت برانگیزد و این امر باعث درخشش برند خواهد شد.
وقتی شما تیزر تبلیغاتی خلاقانه تولید میکنید، برای مخاطب این پرسش ایجاد میشود که این فیلم، تصویر و حتی متن در مورد چیست و به قول معروف مخاطب برای کسب اطلاعات بیشتر تشنه و مشتاق خواهد شد و همین امر هم موجب افزایش جذابیت و جلب توجه آن میشود.
آگاهی از برند
وقتی شما یک تیزر کاربلد و حرفهای تولید میکنید، به خوبی از المانهای ابهامانگیز در آن استفاده کرده و میتوانید درباره محصول یا خدمتی که قرار است در آیندهی نزدیک به بازار عرضه شود، به مخاطب اطلاعاتی مبهم و هیجانانگیز اما ترغیبکننده داده و درنهایت آگاهی از برند (Brand Awareness) ایجاد کنید.
کسب اعتبار نزد مخاطبان هدف
از جمله مزایای سفارش تیزر تبلیغاتی، میتوان به کسب اعتبار نزد مخاطبان هدف اشاره کرد. وقتی یک محتوای ویدئویی تبلیغاتی میسازید، نزد مخاطبان هدف اعتبار کسب میکنید.
بهبود و افزایش تعامل مخاطبان هدف با کسبوکار
از سوی دیگر وقتی شما یک تیزر ویدئویی جذاب و حرفهای میسازید، مخاطب هدف و مشتری بالقوه بیشتر ترغیب میشود تا آن را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارد و این امر نه تنها برای برند Awareness ایجاد میکند، بلکه تعامل آنها را با برند به طرز چشمگیری بهبود میبخشد و حتی ممکن است که پرسونا را ترغیب کند تا نسخهی بهروز خدمات یا محصولات را دریافت کرده و یا ترغیب شود که نسخهی پریمیوم را خریداری کند.
افزایش ترافیک ورودی به لندینگ پیجها
سفارش یک تیزر تبلیغاتی جذاب و ترغیبکننده حتی میتواند ترافیک ورودی خوبی به لندینگ پیجهای مورد نظرتان یا حتی سایت کسبوکارتان بیاورد، وقتی در تیزر ویدئوییتان دعوت به اقدام (CTA) حرفهای و موثر میگذارید، احتمال انجام خواستهی شما دوچندان خواهد شد.
بهبود نرخ بازگشت سرمایه
با تولید تیزر ویدئویی باکیفیت میتوان عملکرد سرمایه را بهبود بخشید و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش داد.
افزایش نرخ تبدیل کسبوکار
ساخت تیزر ویدیویی منحصربهفرد و حرفهای میتواند خیلی خوب ارزشهای برند را به مخاطب نشان دهد. حتی قادر است محصولات و سرویسهایی که در آینده قرار است در اختیار مخاطب قرار بگیرد را به آنها عرضه کرده و نرخ فروش و تبدیل (Conversion Rate) را به طرز چشمگیر بهبود ببخشید.
تفاوت تیزر حرفهای با تیزر آماتور چیست؟
شاید برای شما هم پیش آمده باشد که برای ساخت تیزر اینستاگرامتان هزینه گزاف هم پرداخت کردهاید، اما؛ آنچنان در شبکههای اجتماعی توجه مخاطبان را به خود جلب نکردهاست. بهنظرتان دلیل آن چیست؟
اگر بخواهیم خیلی رک و ساده با شما صحبت کنیم، باید بگوییم یک تیزر حرفهای:
- صرفا برای تبلیغ و فروش ساخته نشدهاست، بلکه به مخاطب احساس میفروشد.
- سناریوی حرفهای دارد.
- ۳ دقیقه طلایی ابتدای تیزر را با یک پرسش کنجکاوانه یا تصاویر باکیفیت و متفاوت یا محلی آشنا و نوستالژیک آغاز میکند.
- از موزیک خوب استفاده میکند.
- یک مزیت رقابتی بارز را بهصورت شفاف به مخاطب اعلام کرده و گزافهگویی نمیکند.
- تیزر ویدئویی با پلتفرمی که قرار است منتشر شود، هماهنگ است.
- آدمها را واقعی نشان میدهد و مخاطب احساس میکند که با او صادق است.
درحالیکه یک تیزر آماتور
- شروع خوبی ندارد و معمولا با نشان دادن لوگو آغاز میشود.
- سناریوی آن ضعیف است، شروع، اوج و پایانبندی خوبی ندارد.
- از یک موسیقی ضعیف و نامناسب استفاده میکند.
- تصاویر آن کیفیت لازم را ندارند.
- پیام واضحی ندارد و به همهچیز اشاره میکند.
قبل از سفارش تیزر تبلیغاتی به چه نکاتی باید توجه کرد؟
پیش از سفارش تیزر تبلیغاتی لازم است به نکات زیر توجه کنید:
- تعیین هدف
- انتخاب مخاطبان هدف
- انتخاب نوع تیزر با توجه به انواع آن
- تعیین لحن و مدت زمان ویدئو
- استفاده از داستانسرایی برای تدوین سناریو
- انتخاب موسیقی مناسب و هدفمند برای تیزر
- تعیین کانال توزیع
- قرار دادن کال تو اکشن ترغیبکننده در انتهای تیزر
- مشخص کردن زمان انتشار
- قرار دادن راههای ارتباطی در انتهای تیزر
- هماهنگی تیزر ویدئویی با شبکه اجتماعی که قرار است در آن منتشر شود. بهطور مثال: تیزر اینستاگرامی حرفهای عمودی و با ریتم سریع است، زیرنویس دارد و بدون صدا هم مفهوم را به مخاطب میرساند.
چه نوع تیزر تبلیغاتی برای کسبوکار شما مناسب است؟
تیزرهای تبلیغاتی انواع مختلفی دارند که در این قسمت به آنها میپردازیم:
- رئال یا لایو اکشن
در طراحی تیزرهای تبلیغاتی رئال یا واقعی شما سراغ تصاویر، محصولات و یا محیطهایی میروید که حقیقی هستند تا در پرسونا احساسی واقعی ایجاد شود. از این ویدئو میتوان برای نشاندادن همهگیری یک محصول یا سرویس یا بخشی از رویدادی که قرار است در آیندهی نزدیک برگزار شود، استفاده کرد.
مهمترین مزیت تیزرهای لایواکشن در این است که به مخاطب حسی واقعی و تجربهای آشنا را منتقل کرده و این امر موجب میشود تا با مخاطب حسی نزدیک و همزادپنداری شکل بگیرد. البته قیمت این نوع تیزر تبلیغاتی در مقایسه با بقیه بالا بوده و کارفرما باید هزینهی بیشتری بپردازد.
- انیمیشن
تیزرهای انیمیشن نوعی از ویدئوهای خلاقانه با انعطافپذیری بسیار بالا هستند که در ساختشان از تصاویر گرافیکی کامپیوتری با مفاهیم انتزاعی استفاده میشود. ساخت این تیزرها بسیار زمانبر بوده و نیاز به کمک متخصص حرفهای دارد. نکتهی بعدی این است که برای ساخت این ویدئوها طراح باید کامپیوتر حرفهای داشتهباشد و صرفا با رایانههای ارزان نمیتوان این تیزرها را ساخت.
- رئال انیمیشن
همانطور که نامش پیداست، این نوع تبلیغات، ترکیبی از رئال و انیمیشن است، یعنی قسمتی از تصاویر واقعی هستند و بخشی بهصورت انیمیشن دوبعدی یا سهبعدی و با هدف ترغیب مخاطب به محصول، خدمت، رویداد یا کمپینی که قرار است در آیندهی نزدیک به بهرهبرداری برسد، ساخته میشود.
در این شیوه شما از ۲ سبک مختلف رئال و انیمیشن برای ساخت تیزر استفاده میکنید و تبلیغاتی منحصربهفرد، جذاب، نوستالژی و هنری میسازید بهگونهای که ارتباطی احساسی بین بیننده و برند ایجاد میشود. از جمله مزایای این نوع تیزر تبلیغاتی، میتوان به تنوع و انعطافپذیری بالا با انواع سبکها و لحنها اشاره کرد. علاوهبراین، ترکیب این نوع تیزر با داستانپردازی موجب خلق کاراکترهای بهیادماندنی خواهد شد.
تنها ایرادی که میتوان به این نوع تیزر تبلیغاتی رئال انیمیشن گرفت این است که برای همه کسبوکارها نمیتوان از آن استفاده کرد. بهترین حوزهها، صنایع غذایی، نوشیدنی، ارگانهای غیرانتفاعی، انواع خردهفروشیها هستند.
- موشن گرافیک
موشن گرافیک تیزرهای کوتاهی هستند که از ترکیب انیمیشن و تایپوگرافی تولید میشوند و توجه مخاطب را به سرعت به خود جلب میکنند. از این تیزرهای کوتاه میتوان در کمپینهای تبلیغاتی، شبکههای اجتماعی و معرفی رویدادها استفاده کرد. تیزرهای موشن گرافیک هم همچون تیزرهای انیمیشن محدودیت چندانی ندارند و دست سازندهی آنها کاملا باز است و میتوانند محتواهای خلاقانه متنوع طراحی و تولید کنند. اگر به دنبال مجموعهای تخصصی هستید که موشنگرافیکهای حرفهای منطبق با هویت برند و نیاز مخاطبان هدفتان برایتان بسازد، کافی است با سهامارکتینگ تماس بگیرید.
از جمله مزایای تیزرهای تبلیغاتی موشن گرافیک میتوان به انعطافپذیری بالا و پیادهسازی آسان و مقیاسپذیری و اصلاح انواع ایدهها اشاره کرد.
یکی از ایرادهایی استفاده از موشن گرافیک این است که بازار رقابتش بالا بوده و برای دیدهشدن تیزر، شما باید آن را خیلی خلاقانه و متفاوت طراحی کنید تا دیده شود. از سوی دیگر، ساخت آن بسیار زمانبر است و برای ساخت تیزر ویدئویی شما باید زمان قابل توجهی را در نظر بگیرید.
- استاپ موشن
در میان انواع تیزرهای تبلیغاتی، مدل استاپ موشن، نوعی از تبلیغات است که در مخاطب حس ظرافت و دستساز بودن را القاء میکند. در این شیوه، اجسام را به میزان کوچک جابهجا کرده و سپس از آنها در هر فریم عکاسی میشود. در قدم بعدی، عکسها را به هم چسبانده و درنهایت؛ یک ویدئو متحرک خلق میکنند.
مهمترین مزایای استفاده از استاپ موشن، ارائه تیزری متفاوت و چشمگیر از برند در مقایسه با رقباست. علاوهبراین این نوع تیزر تبلیغاتی در مخاطب حسی از نوستالژیک با حالوهوای گرم و الهامبخش ایجاد میکند. اگر میخواهید محصولات خود را با حالتی نوستالژیک در اتمسفری سرگرمکننده نمایش دهید، استاپموشن انتخاب مناسبی خواهد بود. ساخت این نوع تیزر هم بسیار زمانبر است.
- تیزر تبلیغاتی تلفیقی
تیزر تبلیغاتی تلفیقی یکی از جذابترین مدلهای تیزرهای تبلیغاتی است که در آن طراحان از صحنههای واقعی، انیمیشنی و گرافیکی بهصورت مشترک استفاده میکنند. مدت زمان پخش این نوع تیزر بیشتر بوده و ساخت آن هم زمان بیشتری میبرد و در مقایسه با بقیه هزینه ساخت آن بالاتر است.
اشتباهات رایج در سفارش تیزر تبلیغاتی
همانطور که تولید یک تیزر تبلیغاتی باکیفیت موجب افزایش اعتبار شما نزد مخاطبها میشود، ساخت تیزر بیکیفیت تصویر نامناسبی از برند شما در میان کسبوکارها و مخاطبان هدفتان ایجاد میکند. از سوی دیگر انتشار آن در زمان نامناسب و یا شبکهی اجتماعی نادرست و حتی استفاده از فریلنسرهای ارزان، تصویر مخدوش از برندتان ایجاد میکند.
قیمت تیزر تبلیغاتی چگونه تعیین میشود؟
قیمت تیزر تبلیغاتی به عوامل مختلفی همچون موارد زیر بستگی دارد:
- هدف از تولید
- نیازهای پروژه
- مدت زمان تیزر
- کیفیت تصویربرداری
- استفاده از تجهیزاتی همچون هلیشات و …
- پیچیدگی مسیر تولید
- استفاده از سلبریتی
- میزان مهارت و حرفهای بودن تیم سازنده
چرا همکاری با یک تیم تخصصی تولید تیزر مهم است؟
همانطور که اشاره کردیم، سفارش تیزر تبلیغاتی به تنهایی موجب جلب مخاطب و ایجاد آگاهی از برند نمیشود، آن چیزی که تأثیر بسزایی دارد، سناریو و کیفیت ساخت آن است که نشاندهنده حرفهای و بهروز بودنتان است.
وقتی شما از شرکتهای معتبر و کاربلد همچون سهامارکتینگ استفاده میکنید، در واقع؛ نه تنها پولتان را دور نریختهاید، بلکه بازگشت سرمایه مناسبی هم در قبال هزینهی پرداختی خود خواهید داشت. ازسوی دیگر، این شرکتها معمولا از افراد حرفهای در زمینه سناریونویسی استفاده میکنند و سناریویی بهروز و متناسب با کسبوکارتان مینویسند. همچنین چون کار را بهصورت تخصصی انجام میدهند، تجهیزات فیلمبرداری آنها حرفهای است و درنهایت تدوین و خروجی گرفتن از کار را هم کارشناسان زبده انجام میدهند.
درآخر باید گفت: ساخت تیزر کار چندان راحتی نیست و اگر میخواهید خروجی ایدئالی داشتهباشید، پیشنهاد میکنیم کار را به کاردان بسپارید.
ما در سهامارکتینگ با تجربهی ساخت دهها تیزر ویدئویی در زمینهها و کسبوکارهای مختلف، آمادهایم تا در این مسیر همراهتان باشیم. برای ثبت سفارش تیزر تبلیغاتی کافی است با ما تماس بگیرید.
