چطور یک رپورتاژ آگهی پربازده بنویسیم، رپورتاژ آگهی یکی از قدرتمندترین ابزار های بازاریابی محتوایی و سئو است که اگر به شکل اصولی نوشته شود می تواند همزمان اعتماد مخاطب، رتبه سایت در گوگل و فروش واقعی را افزایش دهد، اما واقعیت این است که بسیاری از رپورتاژ هایی که امروز در سایت های مختلف منتشر می شوند هیچ بازدهی خاصی ندارند و فقط هزینه هستند بدون نتیجه، دلیل این موضوع نداشتن استراتژی درست، ضعف در محتوا و ناآگاهی از اصول حرفه ای نوشتن رپورتاژ آگهی پربازده است، در این مقاله به صورت کاملاً دقیق و مرحله به مرحله یاد می گیرید که چطور یک رپورتاژ آگهی پربازده بنویسیم، رپورتاژی که هم برای گوگل ارزشمند باشد و هم برای مخاطب واقعی جذاب و قابل اعتماد باشد.
رپورتاژ آگهی چیست و چرا اهمیت دارد؟
رپورتاژ آگهی نوعی محتوای تبلیغاتی است که در قالب یک مقاله آموزشی یا خبری در سایت های دیگر منتشر می شود و هدف اصلی آن معرفی یک برند، محصول یا خدمات به صورت غیر مستقیم است، تفاوت اصلی رپورتاژ با تبلیغات مستقیم در این است که مخاطب احساس نمی کند در حال دیدن تبلیغ است بلکه تصور می کند در حال مطالعه یک محتوای مفید و آموزشی است.
اهمیت رپورتاژ آگهی به چند دلیل بسیار بالاست:
اول اینکه لینک های دائمی و فالو ایجاد می کند که تأثیر مستقیم روی سئو دارد.
دوم اینکه باعث افزایش اعتبار برند می شود.
سوم اینکه می تواند ورودی هدفمند و مشتری واقعی ایجاد کند و چهارم اینکه در بلند مدت یک دارایی دیجیتال محسوب می شود نه یک هزینه موقت.
تفاوت رپورتاژ آگهی پربازده با رپورتاژ معمولی
رپورتاژ معمولی معمولاً فقط یک متن پر از تعریف از برند است که چند لینک داخل آن قرار داده شده است و هیچ ارزشی برای مخاطب ندارد. اما رپورتاژ آگهی پربازده ویژگی های کاملاً متفاوتی دارد.
رپورتاژ پربازده مشکل مخاطب را درک می کند، آموزش می دهد، اعتماد می سازد، برند را به صورت طبیعی معرفی می کند و کاربر را به اقدام تشویق می کند، چنین رپورتاژی نه تنها توسط گوگل جریمه نمی شود بلکه دقیقاً همان چیزی است که الگوریتم های جدید گوگل به دنبال آن هستند.
شناخت هدف قبل از نوشتن رپورتاژ آگهی
اولین و مهم ترین قدم برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی پربازده، مشخص کردن هدف است، باید کاملاً شفاف بدانید که از این رپورتاژ چه می خواهید.
آیا هدف شما فقط لینک سازی برای سئو است، آیا می خواهید فروش مستقیم داشته باشید، آیا به دنبال برندسازی هستید یا ترکیبی از همه این موارد. پاسخ به این سؤالات مسیر نوشتن محتوا را کاملاً مشخص می کند.
برای مثال اگر هدف فقط سئو باشد تمرکز بیشتری روی ساختار محتوا و لینک ها دارید، اگر هدف فروش باشد باید روی مزایا، اعتماد سازی و دعوت به اقدام تمرکز کنید.
شناخت دقیق مخاطب هدف
یک رپورتاژ آگهی پربازده بدون شناخت مخاطب امکان پذیر نیست، باید بدانید مخاطب شما چه کسی است، چه دغدغه ای دارد، چه سؤالاتی در ذهنش است و به چه چیزی اعتماد می کند.
وقتی متن رپورتاژ دقیقاً با زبان مخاطب نوشته شود، خواننده احساس می کند این مقاله برای خودش نوشته شده است و همین موضوع باعث افزایش نرخ ماندگاری، کلیک روی لینک ها و در نهایت تبدیل می شود.
انتخاب موضوع هوشمندانه برای رپورتاژ آگهی
موضوع رپورتاژها نباید مستقیماً تبلیغاتی باشد، بهترین موضوعات رپورتاژ آن هایی هستند که آموزشی، تحلیلی یا راهنما محور باشند.
برای مثال به جای نوشتن مقاله ای با عنوان بهترین شرکت طراحی سایت، می توانید موضوعی مثل چگونه یک سایت حرفه ای باعث افزایش فروش می شود را انتخاب کنید و در دل محتوا به صورت طبیعی برند خود را معرفی کنید.
موضوع خوب باید سه ویژگی داشته باشد، مرتبط با کسب و کار شما باشد، برای مخاطب ارزش واقعی ایجاد کند و قابلیت لینک سازی طبیعی داشته باشد.
ساختار اصولی رپورتاژ آگهی پربازده
یک رپورتاژ حرفه ای معمولاً شامل مقدمه جذاب، بدنه آموزشی، معرفی هوشمندانه برند و جمع بندی قانع کننده است.
مقدمه باید مشکل یا دغدغه اصلی مخاطب را مطرح کند.
بدنه محتوا باید راه حل ها و اطلاعات کاربردی ارائه دهد، معرفی برند باید طبیعی و غیر مستقیم باشد، در انتها هم باید کاربر را به یک اقدام مشخص هدایت کنید.
اصول طلایی نوشتن متن رپورتاژ آگهی
برای نوشتن یک متن حرفه ای باید چند اصل کلیدی را رعایت کنید.
اول اینکه متن باید کاملاً روان و قابل فهم باشد.
دوم اینکه از اغراق و شعار های تبلیغاتی پرهیز کنید.
سوم اینکه اطلاعات واقعی و کاربردی ارائه دهید.
چهارم اینکه از داستان و مثال استفاده کنید.
پنجم اینکه متن باید یونیک و اختصاصی باشد.
گوگل به شدت با محتوای کپی و بی کیفیت برخورد می کند و رپورتاژی که صرفاً برای لینک سازی نوشته شده باشد نه تنها مفید نیست بلکه می تواند به سایت شما آسیب بزند پس بهتر است به این نکته مهم توجه کنید.
جایگذاری هوشمندانه لینک ها در رپورتاژ
لینک سازی مهم ترین بخش رپورتاژ آگهی است اما اگر اشتباه انجام شود کل زحمات شما را از بین می برد.
تعداد لینک ها باید منطقی باشد، معمولاً دو تا سه لینک فالو کافی است، انکرتکست ها باید طبیعی و متنوع باشند و نباید همیشه کلمه کلیدی اصلی باشند. لینک ها باید در متن حل شده باشند نه اینکه به صورت مصنوعی اضافه شوند.
همچنین بهتر است یک لینک به صفحه اصلی و یک لینک به صفحه داخلی هدفمند داده شود.
انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ
حتی بهترین رپورتاژ اگر در سایت نامناسب منتشر شود بازدهی نخواهد داشت، رسانه ای که انتخاب می کنید باید از نظر اعتبار دامنه، ترافیک واقعی، مرتبط بودن موضوعی و کیفیت محتوا وضعیت خوبی داشته باشد.
انتشار رپورتاژ در سایت های اسپم یا غیر مرتبط نه تنها فایده ندارد بلکه می تواند تأثیر منفی روی سئو بگذارد.
نتیجه گیری
نوشتن یک رپورتاژ آگهی پربازده نیازمند دانش، تجربه و دقت بالا است. اگر رپورتاژ را فقط به چشم تبلیغ نبینید و آن را به عنوان یک محتوای ارزشمند نگاه کنید، می توانید همزمان سئو، برندینگ و فروش را تقویت کنید، کیفیت محتوا، انتخاب رسانه مناسب و لینک سازی هوشمندانه سه ضلع اصلی موفقیت در رپورتاژ آگهی هستند و رعایت این اصول می تواند تفاوتی بزرگ در نتایج نهایی ایجاد کند، همچنین می توانید رپورتاژ آگهی را از طریق سایت هایی مثل ویتامین سئو تهیه نمایید.
توجه! این مطلب یک رپورتاژ آگهی است و محتوای آن توسط تبلیغ دهنده نگارش شده است.
آی تی جو مسئولیتی در قبال صحت و سقم محتوای تبلیغاتی ندارد.
